青云路公司是皮鞋行业最近崛起的一颗新星，老板刘青云是一个传奇人物。
刘青云原是从事软件开发的，在成功开发了“银山”系列计算机应用系统之后，资金得到了快速的膨胀，而后或许是大脑发热，或许是年少轻狂，他竟然把全部资金投放在了建造“银山大厦”上面。
想法非常好，但人生的轨迹往往跟现实之间存在着地狱与天堂的差距，银山大厦开工刚刚半年，资金链就断了，此时，刘青云才觉察到玩房产，自己那点家底简直是杯水车薪。
银山大厦最终成了烂尾楼，刘青云还欠下了接近十个亿的资金，有人戏称其为中国最大的“负翁”。在被责令强行破产之后刘青云消失了，没有人知道他的去向，但是临走前，刘青云留下了一句话：我不会欠世人一分钱。
数年后，刘青云东山再起，他瞄准了保健品市场这个暴利的行业，一手打造了“体黄金”口服液。
靠着巨额的广告轰炸，中央级和省级各大媒体都频繁发布着“体黄金”用国际科研专利延缓衰老的广告，而“年年过节不送礼，送礼只送体黄金”的广告语更是成了一句被国人所熟悉的广告语，一时间，“体黄金”销量创造了热销数年的奇迹，与之匹配的是刘青云这次获得的财富更多，多到除了还清了银山大厦当年所欠下的十亿欠款之后，又成功建立起了“远途”大厦。
刘青云实现了自己当初“不欠一分钱”的诺言，同时又做了一个让世人刮目相看的举动：他卖掉了“体黄金”这个评估达到三十亿无形资产的品牌，在高人的指点下，进军了鞋业。
“狼来了。”这是业内人士的呼声，以刘青云的资金，做皮业行业的没有人不感到危机，大家静观刘青云如何掀起另一番腥风血雨，继续续写新的传奇。
刘青云的新公司名字就叫做“青云路”，而当年在推行“体黄金”时，众多的传媒专家曾一致批评其广告恶俗，广告语没品位，这也让刘青云觉得耿耿于怀，因此，对于“青云路”皮鞋的广告，刘青云格外的重视，他下定决心，寻找最高端的创意公司，来创意青云路皮鞋的平面广告，讨个好彩头。
经过层层筛选，最终筛选出了四家公司，分别是“大道创意”“领先策划”“引力传播”还有唯一的一家外资创意公司——HEF（海尔法），进入到可以比稿的最终环节，今天，将是一个有人欢笑有人叹息的日子，胜出者只能有一个。
按照抽签的顺序，大屏幕上首先展示的是“引力传播”公司的创意。
“我们这个创意，非常具有事件营销功能，大家请看。”引力传播的创意总监点了一下鼠标，一张画面出现在大家的眼前：穿着笔挺西装裤的腿下方是一双光着的脚丫，那脚丫的皮肤是黑褐色的，在不远处的鞋柜上，摆放着一双硕大无比的皮鞋，上面的LOGO是青云路的图标。右上方的广告语是中英文对照的两行字，中文写着“欢迎美国总统奥巴马。”
“有点意思。”作为青云路公司评委之一的企划负责人轻声说道。
“大家知道，美国总统大选前夕，前总统乔治·布什在访问伊拉克的时候，在记者会上遭到了伊拉克记者扎伊迪用鞋子的袭击，事后，引起轩然大波，这件事情将会被永久载入史册，成为永不过时的新闻，而现在，当选总统奥巴马已经入住白宫，他的一举一动将会比乔治·布什时代更引起世界的关注，我们这个创意用了一个隐藏的含义，奥巴马总统的皮鞋选择中，青云路皮鞋是一种选择。扩大到整治范围，广告语中的欢迎美国总统奥巴马，也将传达出中美关系将会更加密切，共度经济危机的意图，此外，奥巴马的穿着一直是世界时尚杂志公认的品味人士，这样的创意集时尚、品味、政治、调侃以及便于记忆五个优点为一体，可谓一举五德。”引力传播的总监侃侃而谈，而台下的评委们也都交头接耳，讲解完毕，引力传播的总监长长吐出一口气。
决策者刘青云用笔在创意搞上划了一个圈，点点头，示意下一家公司的创意展示开始。
“大家好，我认同引力传播的思路，因为我们的创业也是在事件营销的基础上来实施的，这是一种大的创意趋势。”说话的是“领先创意”公司的总监。
没有人说话，大家静静地等待大屏幕上画面的出现。
一片有着环形山的开阔地上，留下了十几个脚印，这些脚印由远而近的显示着深浅不一，而由近到远的脚印里面，都有着同一个LOGO——青云路。在环形山的最中间位置，倒映着一个飞船的形状，飞船体上的位置有一面鲜艳的五星红旗。
以上是领先创意的方案。
“我们的创意结合了国富民强的概念，把神舟飞船在外太空停留这个时间作为创意点，代表了高科技领域一定有中国人的足迹。而且不用我多解释，大家一定知道，我们倡导的是爱国。”“领先创意”公司总监的这番解释依然博得一片关注。
“继续。”刘青云短短的两个字推动着工作的进程。
第三个展示创意的是大道公司的经理，在展示之前，他先说了一番引导大家思路的话。
“我认为现代企业的创意当离不开文化，一个品牌的植入，有文化沉淀作为积累才能持久并且得到消费者的认同，中国五千年文化的博大精深更是使得后辈们向往与激发研究的心思，中央台播放的王牌栏目百家讲坛收视率高居不下，得到大家追捧，更是可以验证我们的观点，大家最喜欢或者最关注的还是文化的魅力，因此我们的创意来自于文化。”他的这番话让在场的人们提高了兴趣，这也是他成功营造出的猎奇心理，会场内鸦雀无声，大家不约而同地把目光投向了大屏幕，而他微微一笑，随即轻点鼠标，随着啪啪的轻微的响声，创意画面跃然屏幕之上：
褐色的底色上面是一部打开的书，书上左侧用红色篆体字写着：平步青云路。而在右侧同样是篆体字，但是换了黑色，写着《大学》曰男人气宇轩昂，女人上善若水。在整个画面最顶端是青云路的LOGO。
“《大学》是中国古代最具有文化色彩的一部书，其倡导万物均是大道至简的道理，而女人上善若水代表女人应当温柔，男人气宇轩昂代表男人要有责任，刚强。这两句话和平步青云路放在一起，言外之意就是选择青云路的男人是好男人，女人是好女人，而且是文化人。”这位经理继续解释道。
HEF（海尔法）公司的小职员焚书此时也有些心潮澎湃，总监前两天辞职了，而大老板把参与青云路比稿的任务交给了自己，经过几个昼夜的熬夜，查找了数十个网站，并且跑遍了十几家大商场的鞋子专柜，见到售货员比见到自己的亲人还热情，厚着脸皮跟不同的男女老少聊天的做了接近一周的调查，终于在昨夜才赶工完成了自己公司的创意，看到别人讲的那么精彩，一股不服输的念头涌上心头。
终于等到刘青云点头示意HEF（海尔法）公司讲解创意方案了，焚书轻点鼠标同时清了清嗓子，看着画面讲解自己的方案：
“对不起，我们总监有点事情不能到场，所以我代表公司来展示我们的作品。我首先给大家分享的一个理念是皮鞋不光卖给成年人，同时也要买给孩子，而且，现在大家对于小孩子那是尽心尽力的呵护，家长花在孩子身上的钱，从来没有心疼过，所以，我的创意是用一个小婴儿作为主元素的。”边说，焚书边把鼠标指向了画面。
众人看到焚书的创意风格跟前几个公司的创意有着明显的区别，整个画面是一个小婴孩在橘色阳光的照耀下躺在了一个鞋子形状的摇篮里，摇篮的把手上醒目的显示着青云路的中文字样和LOGO，而在摇篮的连接处是一条金光大道，道的尽头是一座类似悉尼歌剧院般的建筑，建筑的两侧用线条勾勒出一对男女天使的样子。
“我们的创意其实很简单，青云路适合各个阶层的人，大家知道，孩子是最娇贵的，满足了孩子，那么满足大人相对更容易，这也隐含预示了青云路皮鞋的质量是优异的，款式是多样的，童鞋、男鞋、女鞋一应俱全，跟产品结构相符。”焚书话到此便打住了。
漂亮的女助理走向前台，示意各公司代表略等十分钟，评审团要进行评审。
“铃铃铃。”焚书的电话响了，是一条短信：焚书，对不起，我已经搬出去了，房子钥匙留在了桌子上。落款是：聂小倩。
焚书强忍住泪水，轻轻把那条短信删除。
十分钟后，青云路的代表走进屋子，宣布了结果：这次比稿胜出的是HEF（海尔法）公司，我们觉得他们跟市场的结合比较好，谢谢各位参与。
焚书的眼泪终于忍不住掉下来，承受了分手的压力之下，自己工作上终于赢得一丝的安慰，此时，只有酒，能让自己麻木和快乐。
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