球星巴克利为耐克球鞋做的广告朴实无华，丝毫没有夸张的语气，他告诉消费者，购买耐克鞋对于你的财富、篮球技术、容貌都没有任何改变，只是拥有如他一样的球鞋。巴克利诚实的话语并没有阻止人们购买耐克球鞋的欲望，因为诚实的语言使人们购买耐克球鞋时更对其质量放心。事实上，巴克利只要穿上耐克球鞋就是一种极好的广告，在人们心目中，连大名鼎鼎的球星巴克利都在穿耐克球鞋，我们购买它还有什么不放心的呢？
然而，在现实生活中，有些厂家为了销售自己的产品，在做广告时采取欺骗行为，故意夸大产品的功效或服务，以刺激人们的购买欲望。如某个生产保健品的厂家在广告中说自己的生长片能促进青少年长高，但不少青少年服用以后身高并没有明显的变化，从而引起人们的质疑；有人购买了商品房以后，发现房地产商广告中所说的商品房的质量、面积、配套设置都有虚假的成份，其商品房存在漏水、渗水现象，房子的实际面积不够，房地产商广告中许诺的花园似的绿化地带迟迟没有露面，从而引发了人们的投诉。最近报纸上有一篇文章称，一个美国公司在美国市场上销售廉价的三文鱼油，出口到中国以后就变成了昂贵的深海鱼油，有人将该产品在中国销售时的中文说明书与在美国市场上的英文说明书做了对比，发现中文说明书上多出了降低胆固醇、预防心血管疾病、预防血液凝固及血栓形成、缓和中风、减少动脉硬化和高血压、降低血液黏度、促进血液循环及消除疲劳等功能。
广告欺骗宣传虽然能一时达到增加销售额赚取利润的目的，但终究会搬起石头砸伤自己的脚。俗话说：“群众的眼睛是雪亮的。”人们在识破不法厂商的伎俩后，将把他的产品与假冒伪劣商品画上等号，并公之于众，使他身败名裂，成为过街老鼠人人喊打。随着法制的完善，那些靠广告欺骗顾客的行为将受到法律的严惩。
二〇〇四年六月
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